01 | PREFACE前言

近日，DQ中国首家BLIZZARD & BURGERS旗舰店在上海开业。DQ进军快餐市场，一方面是DQ在全球范围内拥有成功的融合餐厅运营经验；二是为满足中国快餐市场需求，DQ中国决定拓展产品线，提升品牌影响力。

 

 

02 | DESIGN FRAME关于设计思考

团队在受邀设计DQ中国首家BLIZZARD & BURGERS旗舰店后，第一时间进行考察沟通。因选址在人流汇集地，如何利用场地优势在众品牌中脱颖而出，结合美味食品，表达品牌专属语言，成为本案的设计重点。

▼ DQ中国首家BLIZZARD & BURGERS旗舰店模型图

 

在空间设计上，INGROUP设计团队希望以空间为媒介链接品牌和消费者，以”feel the fun”为核心，通过明亮红银配色、DQ女王形象、品牌slogan等视觉符号，结合现代化美式风格，打造具有品牌特色的趣味性和氛围感的吃喝玩乐“用餐乐园”。

 

03 | SPATIAL DESIGN空间设计展示

PART A  | 探索之旅 空间之舞

经典的红银配色外观和门外的巨型广告牌，以及门口通体银色造型的DQ女王雕塑，让消费者远远就能看到DQ店的存在，是吸引消费者靠近店铺甚至进店一探究竟的最大利器。

 

推开透明玻璃门进入，内部是两层楼设计，是开放式的布局。一楼是专属点餐区，明亮色彩的装潢令人眼前一亮。柔和的灯光，富有层次感的空间布局，明晰区分用餐区与点餐区，流畅的线条让顾客行动自如。

▼ DQ BLIZZARD & BURGERS 上海店1楼

 

 

PART B  | 翱翔之梯 穿梭之旅

一条极具未来感的阶梯打通了一二楼空间，是店内绝佳打卡点。红色光线与银色墙面的巧妙搭配营造出一个充满时尚感的T台，被灯光渲染出一种如同科幻电影般的氛围。

▼ DQ BLIZZARD & BURGERS 上海首店楼梯

 

楼梯高处悬挂着旋转木牛装置，这是以 DQ 冰淇淋产品“倒杯不洒”的特色为灵感特别设计，品牌调性和趣味感拉满。

▼ 旋转木牛装置

 

PART C  | 高阁之境 宁静之航

二楼的主区域位于右侧宽敞空间，配备了一面全景落地窗，为顾客提供了一个放松身心的理想场所。无论是忙碌的白领在工作间隙寻找片刻宁静，还是追求文艺氛围的女士在享受宁静时光，都能一边眺望窗外，一边沉浸在美食之中。

▼ DQ BLIZZARD & BURGERS 上海店二楼主区域

 

 

PART D  | 品牌之魂 乐趣之旅

二楼中间区域围绕品牌精神和属性进行设计，带有DQ女王形象的座椅以及墙面上处处彰显着DQ的feel the fun品牌精神。

 

PART E  | 乐园之境 梦幻之行

楼梯左侧空间围绕乐园主题的空间设计，设计了秋千座椅，成为餐厅空间中的一道亮丽风景线，吸引游客的目光。

▼ DQ BLIZZARD & BURGERS 二楼秋千座椅

 

 

04 | DESIGN THINKING设计思考

 

从设计元素到品牌周边，再到整体空间的呈现，INGROUP紧跟品牌的脚步，希望从视觉、到触觉，再到体感上，真正打造一个特有的多巴胺风暴乐园餐厅，持续为年轻消费者带来更多沉浸式的体验，让消费者得到美食满足的同时，也能感受到情绪价值带来的愉悦。

▼ Queen and Color Usage

 

▼ Color and Slogan Usage

 

▼ DQ BLIZZARD & BURGERS 设计材料 

项目名称：BLIZZARD & BURGERS上海汉堡店空间设计
项目类型：快餐店设计、汉堡店设计、连锁店设计、陈列道具设计、装置设计
项目地址：上海市静安区吴江路169号四季坊
客户：BLIZZARD & BURGERS
室内设计：INGROUP
主创及设计团队：Raven Wang、林虹辰、李丹
施工方：武汉方明建筑装饰工程有限公司
建筑面积：218㎡
设计年份/建成年份：2024.3.22/2024.7.1
摄影版权：上海娄墨文化传媒有限公司
品牌：上海品逸装饰材料有限公司、艾谷照明

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