公园，一个城市中最富余生活气息和民众趣味的场所。每天不同时刻，公园里都演绎着不同人不同的故事，这里就像一个容器，盛满普通民众对生活的热忱与希望。晨练的老人、玩耍的儿童、练乐器、组舞队的叔叔阿姨……公园里每天发生的故事深深烙印在城市发展的历史中。

 

 

当下品牌都在追寻升级与变化。但往往找不到有趣的切入点。廣莲申是一个立足于上海的中点品牌，前两年依靠良好的产品力赢得了消费者的认可，在消费者心里是“地方老字号”的存在，受众大多是有一定年纪的叔叔阿姨。这一次品牌升级我们希望廣莲申在不流失原有市场的基础上，能进入年轻人的视野中。

 

 

最终我们定下的策略是——将生活感的场景作为突破口，让它既可以连接品牌身上的上海文化与地域产品优势，又可以通过老场景新尝试来做大胆的突破。做到与年轻人对话，实现品牌年轻化的升级，同时摆脱现在泛滥的“国潮中点”的局面。真正的创造出属于廣莲申自己的文化内容。市集、公园、弄堂……等都是我们抓取的概念场景。

 

 

点心公园是廣莲申第二个主题店，我们将产品的销售与生产都贯穿到公园的场所氛围中，空间材料与颜色，都从公园中最有代表性的元素中提取——报刊亭、零食小卖部、儿童转椅、步道、摇摇马，公园长椅……这一切的细节都在给顾客“还原”一个市民公园的样子，但又是一个通过巧妙设计和重组升华后的“市民公园场景”，我们希望呈现给消费者的是一个年轻、时尚、有话题性、有分享欲望的新零售空间。

 

 

这是廣莲申的一次新尝试与开端，后续我们还会带来廣莲申各种不同的主题店，呈现完全不同的消费场景。我们希望消费升级并不仅仅局限于“装饰”的表面改变。而是从内而外持续性的输出属于当下的有趣内容，并且使内容能触发消费者自发的宣传和推广行为，通过内容、场所、产品等等与消费者保持对话，保持新鲜感。

 

 

▼分析图

 

▼立面分析图

 

▼ 平面图

 

项目名称：廣蓮申點心公园
项目类型：餐饮空间、甜品店、面包店、网红店、主题餐厅
项目地址：中国 · 上海

客户：廣蓮申
设计公司：或者设计
主创及设计团队：巫国源、奕豪、BOBO、小鱼、小鸣、张浩、吕哥
建筑面积：211㎡
建成年份：2022.02
材料：不锈钢、金属烤漆、地坪漆、红砖
摄影版权：或者设计
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