STUDIO DOHO受中国跨国公司海信集团旗下连锁超市Gran Vida的委托，重新打造超市的购物体验。

 

这家全新设计的超市面积为1200平方米，位于中国繁华的海港城市青岛，是海信国际中心的主要租户。海信国际中心是青岛中央商务区的一个重要项目，于2022年开业。

 

Gran Vida于2013年进入市场，很快就成为一家成功的优质商品零售店，但在近10年之后，消费者的需求发生了变化。超市名称被简化为GRV，以适应非英语使用者，同时超市进行自我改造，以满足顾客对现代化购物的期望。

 

 

在一个网上超市购物日益兴起的世界里，GRV发现自己处于一个独特的位置，需要重新思考和实施一种新的超市类型。

 

DOHO创造了一个新的概念，将日用品采购这件家务杂事转变为一个令人兴奋的精彩目的地，从本质上把超市变成了一个生活方式品牌。

 

为了实现这一愿景，我们打造了一个优质的购物环境，有策略地展示了10000多种产品，以引导消费者的购物体验之旅。GRV以其多品类高质量产品和面向中国市场的多样化国际产品而闻名。

 

 

超市利用即食食品来满足消费者的需求，同时将这种体验与每周购买日常用品的顾客交织在一起。

 

超市入口处以活泼地方式展示新鲜产品、鲜花和小食以吸引顾客眼球。与此相结合的是提供半成品食物和即食食物的摊位，还有一家陈列新鲜面包和糕点的面包店。从而迎合中国和国际的各种不同口味。

 

顾客在逛超市时，会发现从日常用品到生活方式以及美容相关的所有产品。商品以巧妙的方式展示，反映了GRV的高端定位和客户的现代化生活态度。对各个方面细节的关注进一步让GRV与众不同。DOHO在设计零售固定装置和视觉陈列时，考虑到每一个元素都与超市的其他部分相协调。渐变色瓷砖的使用给人一种温暖和熟悉的感觉，而泥土色调和浅色木材色调则唤起了一种自然清新的感觉。

 

 

为了提升顾客的便利性，我们将技术无缝融合到购物体验中，而不会强加给顾客。自助结账系统的存在是为了方便快捷，同时保留客户服务和收银服务，随时为顾客提供帮助。由于GRV是高度服务型超市，顾客可以选择送货上门和店内取货以简化购物流程，超市同时提供基于以往购物和习惯的个人建议。

 

随着传统超市逐渐过时，GRV正在重新定义日用品的购物体验。从进口产品到健康、有机和中国文化遗产品牌等多种产品，Gran Vida旨在以更环保、更健康的生活方式打造一站式超市。它不再只是一个超市，而是一个精彩的目的地。

 

 

项目名称：GRV超市
项目类型：超市设计、陈列道具设计
项目地址：青岛市海信国际中心
客户：海信集团
室内设计：STUDIO DOHO
主创及设计团队：Xin Dogterom & Jason Holland、苏晨、张财华、国赫洋、肇美施
建筑面积：1200㎡
设计年份/建成年份：2022
摄影版权：Brian Chua

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