享受健身的快乐，体验相互的融洽|

Jelly’s健身房是2019年在北京成立的一家新兴潮流健身品牌，在望京地区已经经营有两家实体店，主理人于疫情期间梳理了现有店面的问题，旨在这个缓冲期希望能再开设一家旗舰店，拓展自己的品牌效应，本次委托观町希望能够从商业策略、品牌、空间上做整体提升，完成北京第一家旗舰店。

 

 

▼门头

 

▼品牌展示

 

观町以用户为出发点，与jelly’s团队构建成共创团队，共创中发现其与一般健身房的不同之处，这个团队没有把身体如何练的健硕作为目标，而是享受健身的过程，把它当成是一种态度和生活方式，让客户在健身的过程中享受健身的快乐，体验相互的融洽。为此我们逐渐清晰了品牌人设：友好，快乐，舒适。设计策略中我们将其转化成果冻感，透明色，炫彩灯光运用到空间和视觉体系中呈现。

 

▼原LOGO

 

▼品牌全新升级

 

原LOGO图形美观度有提升空间，＂J＂的识别度不高且动态不明显；英文字的美感不足，气质略显生硬；渐变色好看，视觉感受活泼放松，吸睛；原logo可能已经给用户留下品牌印象。

 

▼教室

 

空间上的主色彩与视觉上保持一致，材质和灯光上运用彩色玻璃，灯管，乳胶漆营造友好、快乐、舒适的空间氛围。

 

▼休息区

 

▼更衣室

 

▼卫生间

 

不同灯光效果配合场景转换与用户体验。

 

▼空间细节

 

▼轴测图

 

项目名称：“Jelly‘s果冻”健身空间
项目地址：北京市海淀区北土城西路143号底商2F
设计公司：观町创新研究所
主创及设计团队：石英喆、唐雨齐、张也
品牌设计：高铭
建筑面积：350㎡
空间主材：自流平、塑胶地板、瓷砖、彩色玻璃、灯管、乳胶漆、金属网、镜面
摄影师：袁启峰、石英喆
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