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周黑鸭SI设计 · 中国 | STUDIO DOHO
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2023-02-18 RELEASE DATE
2021年

 

STUDIO DOHO近期与知名国民小食品牌周黑鸭合作, 为其进行全方位的视觉及空间品牌设计提升,同时STUDIO DOHO特别编制一本设计指南,之后将作为设计准则应用于周黑鸭所有全国店铺的升级。

 

 

品牌客户主要为90及00后的年轻女性群体,我们希望在深入理解品牌基因的基础上,强化并突出产品的独特性,通过更大胆的商标包装及店面设计,传递耳目一新而不失经典的品牌形象。

 

 

从波普艺术到BIG BOLD YELLOW | From Pop Art to Big Bold Yellow
我们受波普艺术启发,从流行文化与商业美术的简洁与大胆中汲取灵感,因此我们为全新的品牌概念设计命名为“醒目黄” (BIG BOLD YELLOW)。

 

考虑到小食品牌店面通常位于流动快且人流量大的区域,因此我们必须做出大胆、引人注目的标志性设计,我们决定利用品牌经典的黄色视觉标识强化并放大。

 

 

STUDIO DOHO为品牌重新设计了全新且经典的超级符号:一个当代版的“娃娃”。原本品牌人物形象被简化,仅以黄白轮廓勾勒创造了一个超大版“娃娃”,增强其辨识度,形成全新的超级符号。

 

同时STUDIO DOHO提取原本VI 中经典卡通人物的领带为视觉要素,简化条纹及颜色,生成更醒目而突出的抽象波普花纹,作为店面的视觉标识。

 

 

全方位的定制设计指南! | A bespoke new Store Identity (SI) book !

周黑鸭在全国有约2000家不同类型的店面,为此我们在新店面的设计中确定了四种类型的模块店:标准店(开放式),窗口店(封闭式),中岛店及商亭店。

 

基于这些模块,STUDIO DOHO创建了一本为品牌量身定制的店面设计手册,详细阐释不同规格的店面需要的零售模块部件,为品牌未来所有的店铺类型提供了全面详尽的设计指南。

 

 

标准店作为最普遍的店面模式,更加开放,将作为街边的独立店铺存在。

 

窗口店总体延续标准店的设计,我们增加移窗的设计以保证一定的密闭性;不同季节可以通过开关移窗以保证室内温度的稳定,也便于与客户交流。

 

中岛店通常位于商场中央,因此需要最大程度的突出品牌视觉及特色,以吸引眼球。因此黄白波普纹及超级符号都被突出放大,设计上也强调产品全方位的立体陈列,将视觉体验最大化呈现出来。

 

商亭店通常位于广场等户外临时场所,店铺设计在侧面为超大版的超级符号,作为主要的视觉标识吸引远处的人群。

 

 

为了强调品牌特殊的保鲜包装科技,我们创造了一个移动的霓虹灯来聚焦商品;我们也重新思考产品在冰柜中的陈列策略,通过一个定制设计的内部陈列柜,突出产品的多样性且更引人注目,也鼓励消费者尝试更多不同的口味。

 

我们希望借此设计契机,在保持预算意识的同时,帮助品牌扩大影响力。目前周黑鸭品牌店面提升的设计推广正在全国各地进行中。

 

 

项目名称:周黑鸭SI设计
项目类型:商业空间设计、
零售店设计、
专卖店设计、概念店设计、连锁店设计、中岛店设计、餐饮空间设计、网红餐厅设计、简餐店设计、连锁餐厅设计、SI设计品牌视觉设计、空间标识设计、品牌餐厅设计、店面设计、周黑鸭、波普艺术
项目地址:中国
客户:周黑鸭
室内设计:STUDIO DOHO
主创及设计团队:Xin Dogterom、 Jason Holland、苏晨
设计年份:2021年
摄影版权:Brian Chua


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